Cada vez más personas buscan con la cámara en lugar del teclado: le toman foto a una impresora que marca error, a una etiqueta de producto o a un equipo que quieren comprar, y dejan que Google haga el resto. Hasta ahora, los dueños de sitios web no tenían forma de saber cuántas de sus visitas venían de ese tipo de búsquedas. Eso acaba de cambiar.
El 24 de septiembre, Google anunció en su blog oficial para desarrolladores que Google Search Console incorpora un nuevo filtro de búsqueda “multimodal”, pensado específicamente para medir el tráfico que llega desde búsquedas visuales.
¿Qué mide exactamente el nuevo filtro?
El filtro muestra clics, impresiones y posición promedio de tu sitio cuando aparece en resultados que se originaron a partir de una imagen. Incluye búsquedas hechas desde:
- Google Lens (la cámara inteligente de Google).
- Circula para buscar (Circle to Search) en teléfonos Android.
- Imágenes subidas directamente al buscador de Google.
- La opción “Buscar esta imagen con Google” del clic derecho en Chrome.
Los datos aparecen tanto en el reporte de Rendimiento en resultados de búsqueda como en el reporte de funciones de IA generativa, y el despliegue es global, así que también aplica para sitios en México.
Lo que todavía no te enseña
Hay una limitación importante: el reporte no muestra las consultas que originaron la visita. Es lógico, porque en una búsqueda visual el “texto” es una foto, pero significa que sabrás cuánto tráfico llega por esa vía y a qué páginas, no exactamente qué fotografió el usuario.
¿Por qué le importa esto a tu negocio?
Si vendes productos físicos, das servicio técnico o publicas tutoriales con fotos, la búsqueda visual puede ser una fuente de clientes que no estabas midiendo. Algunos ejemplos prácticos:
- Tiendas de cómputo y refacciones: un cliente fotografía el modelo de su cargador o su tóner y Google le muestra tu página de producto.
- Soporte técnico: alguien toma captura de un mensaje de error en pantalla y llega a tu artículo que explica cómo resolverlo.
- Servicios profesionales: fotos de tu local, tus equipos o tus trabajos terminados también pueden aparecer.
Tres acciones para aprovecharlo desde hoy
- Revisa el filtro en Search Console › Rendimiento › Tipo de búsqueda › Multimodal y compara contra el tráfico web normal.
- Usa fotos propias y de calidad, con nombre de archivo descriptivo (por ejemplo,
toner-hp-cf258a.jpg) y texto alternativo (alt) claro. - Coloca la imagen cerca del texto que la explica: Google entiende mejor el contexto y te mostrará en búsquedas más relevantes.
En resumen
La búsqueda ya no es sólo escribir. Con este cambio, Google reconoce que la cámara es un buscador más y te da, por fin, datos para medirlo. Si tu sitio no está optimizado para imágenes, es buen momento para empezar.
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Fuentes: Google Search Central Blog y Search Engine Land.